Spotřební chování v kulturních souvislostech

Bc. Kristýna Tycová

Master's thesis

Consumer behaviour in cultural context

Anotácia:

Práce si klade za cíl poznat, zdali konzumní orientace vstupuje do percepce vybraných nepříznivých aspektů konzumní společnosti. Teoretickým východiskem práce je fenomén konzumerismu, kvůli značné jeho komplexitě je blíže specifikován prostřednictvím jednotlivých charakteristických atributů této orientace (vedoucí k nadspotřebě). Následně jsou definovány instituce, jež potenciálně formují konzumní dobovou atmosféru. Jev je posléze dán do souvislosti s jeho negativními sociálně environmentálními důsledky. Úvodem pro empirickou část je sekundární analýza dat již proběhlých výzkumů obdobného tematického zaměření, její aplikace především sleduje zmapování dostupnosti teoreticky vymezených konzumních vzorců ve vybrané sociální skupině. Tu tvoří dívky ve věku 15-20 let. Primární výzkum využívá kvantitativní přístup v sociologickém výzkumu, techniku dotazování. Na základě šetření je vysloven závěr, že identifikovaná míra konzumních tendencí ovlivňuje výsledky percepce všech sledovaných oblastí. To podporuje výše řečený předpoklad.

Abstract:

The aim of this thesis is to identify whether consumer orientation is entering the perception of selected unfavorable aspects of consumer society. The theoretical starting point of the work is phenomenon of consumerism, due which considerable complexity the individual characteristic attributes are specified further by means of this orientation (which leads to exposure of overconsumption tendencies), and consequently, defined institutions potentially shaping the consumer background of the taken period. The phenomenon is then linked to its negative socio-environmental consequences. The introduction for the empirical part is a secondary analysis of data from already conducted researches of a similar thematic focus, applications of which are primarily monitors the availability of theoretically defined consumption patterns in selected social groups. It consists of girls aged 15-20, and primal research uses a quantitative approach in sociological research (by a questioning technique). Based on all assumptions formulated above, survey concludes that the identified rate of consumer tendencies affects the perception results of all monitored areas.

Kľúčové slová

nadspotřeba, dospívající dívky, neofilie, hédonismus, okázalá spotřeba, materialismus, individualismus, konformita, udržitelnost, sekundární analýza, výzkumná sonda

Keywords

overconsumption, adolescent girls, neophilia, hedonism, ostentatious consumption, materialism, individualism, conformity, sustainability, secondary analysis, probing

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 11. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: doc. Mgr. Helena Hudečková, CSc.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme / odbor:
Economics Policy and Administration / Economics and Cultural Studies