Sponzoring jako významná součást komunikace s cílovou skupinou

BcA. Martin ŠENFELDER

Master's thesis

Sponsorship as a very important part of communication with target group

Abstract:

Diplomová práce si klade za cíl popsat sponzoring jako takový. Definovat jeho podstatu, jmenovat nejčastější chyby při užití sponzoringu jako součásti komunikačního mixu a navrhnout správný postup realizace sponzoringových aktivit. Tato diplomová práce je rozdělena na část teoretickou a praktickou, která vyúsťuje v projektovou část. Teoretická část diplomové práce je pak dále rozdělena do několik kapi-tol seřazených v logickém sledu, ve snaze vytvořit konzistentní text v návaznosti na již zmíněná fakta. Tento oddíl si klade za úkol definovat sponzoring jako pojem a definovat jeho význam v kontextu systému marketingových komunikací.

Abstract:

The thesis aims to describe a sponsorship itself: to define its essence, to appoint the most common mistakes when using sponsorships as part of the communication mix and to sug-gest correct way of implementation of sponsoring activities. This thesis is divided into theoretical and practical, which results in a project part. The the-oretical part is then further divided into several chapters arranged in logical sequence in order to create consistent text following the already mentioned facts. This section aims to define the sponsoring as a concept and define its meaning in the context of marketing communications.

Keywords

sponzoring, efektivita, cílová skupina, image, sportovní sponzoring, partnerství, smlouva, měřitelnost sponzoringu, projekt, událost

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 8. 2010

Identifier: 17080

Thesis defence

• Date of defence: 24. 8. 2010

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications