Tematizace promotion vybraného produktu (podniku)

Bc. Petra Lesáková

Bakalářská práce

The Thematization of the Promotion of Choosen Product (Company)

Anotace:

Smyslem této práce je navrhnout pro marketingovou komunikaci společnosti Auto Vero optimální tematizaci v oblasti automobilového průmyslu pro vozy značky Subaru. Cílem je vytvořit konkrétní návrh tematizace a zpracování do marketingového komunikačního mixu společnosti. V teoretické části je zvolené téma zasazeno do oborových rámců marketingové komunikace. V praktické části jsou zmíněny konkrétní kazuistiky s rozbory tematizací v rámci jednotlivých sdělení marketingového komunikačního mixu, rozbor produktu včetně dalších faktorů vztahujících se k němu. V závěru práce je návrh marketingové strategie zamýšlené tematizace v marketingovém konceptu.

Abstract:

The purpose of this work is to propose, with respect to the marketing communications of Auto Vero, an optimal thematisation in the automotive industry for Subaru cars. The aim is to develop a specific thematisation proposal and adapt it in accordance with the marketing communications mix of the company. The theoretical part places the selected theme into the marketing communications framework of the industry as a whole. The practical part refers to specific case reports and contains analyses of thematisations used in specific applications of the marketing communications mix and product analyses, and includes other relevant factors. The work concludes by proposing a marketing strategy for the conceived thematisation as a marketing concept.

Klíčová slova

komunikační mix, marketing, marketingová komunikace, marketingový mix, osobní prodej, osobní vůz, podpora prodeje, propagace, přímý marketing, public relations, reklama, sponzoring, spotřebitel, Subaru, tematizace, zákazník

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2014
• Vedoucí: PhDr. Pavel Čírtek
• Oponent: PhDr. Miloslav Kafka, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace