Komunikační strategie Rádia_FM

Mgr. Šimon ŠKOVIERA

Master's thesis

Communication strategy of Rádio_FM

Anotácia:

Táto práca sa zaoberá problematikou slovenského alternatívneho a verejnoprávneho Rádia_FM. V teoretickej časti vymedzuje marketingový a mediálny pôdorys, z ktorého ďalšie časti práce vychádzajú. V praktickej časti práca analyzuje súčasný stav komunikácie rádia, približuje konkurenciu Rádia_FM i zahraničné alternatívne rádia. Projektová časť nadväzujúc na kauzálnu a SWOT analýzu, vychádzajúca tiež zo segmentácie a positioningu Rádia_FM, navrhuje novú komunikačnú stratégiu Rádia_FM s využitím zásad integrovanej marketingovej komunikácie i menej tradičných komunikačných foriem.

Abstract:

This work deals with slovak alternative and public service Radio_FM. Theoretical part offers medial and marketing background for other parts of the work. Practical part analyse the process of radio current communication, describe competitors and foreign alternative radio stations. Project part come out from causal and SWOT analyses, segmentation and positioning of Radio_FM. This last part suggest communication strategy for Radio_FM with use of integreted marketing communication and non-conventional communication forms.

Kľúčové slová

Rádio_FM, komunikačný mix, image, kauzálna analýza, viral marketing, guerilla marketing, cieľové skupiny, komunikačná stratégia

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2008

Zverejniť od: 24. 4. 2008

Identifikátor: 7562

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 5. 2008
• Vedúci: Mgr. Svatava Navrátilová, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / odbor:
Media and communication studies / Marketing communications