Výpočet hodnoty obchodnej značky a možnosti využitia pri tvorbe hodnoty podniku

Bc. Milan Matis

Bakalářská práce

The calculation of the value of the brand and the potential uses in the creation of enterprise value

Abstract:

Annotation MATIS, Milan: The calculation of the value of the brand and the potential uses in the creation of enterprise value. Bachelor thesis. Banking Institute University of Prague, Foreign University Banska Bystrica. Department of Economics and valuation. Thesis supervisor: Doc. Ing. Peter Gallo, PhD. Year of defense: the 2013th Number of pages: 82. The basic objective of this thesis is to define the issue of trademark valuation and also to point out the possibilities of the usage of its value as a very important factor that plays a key role in the creation of company property. The introduction of the thesis explains the basic terms as brand, brand name and trademark, as well as the history of the brand, the importance of and the reasons for its valuation and its classification into the intellectual property. The objective of the methodological part in the second chapter is to describe the different methods of calculating the value of brands. In this section, the thesis is based on valuation methods used abroad, as well as in Slovakia, it is also based on the methods of valuation of global brands. In the analytical part in the third chapter of the thesis the process of calculation of the brand value is demonstrated by a simple calculation in the conditions of the Slovak Republic and subsequently the thesis points out and highlights the value of brand in the company property and its representation in the bookkeeping. In the final part the points out the factors that are difficult for brand valuation. In conclusion, there is performed illustrative brand valuation of brand GROENLAND B.V. In the final part of the thesis are designed options suitable applications utilizing brand value for business growth Groenland.BV

Abstract:

Anotácia MATIS, Milan: Výpočet hodnoty obchodnej značky a možností využitia pri tvorbe hodnoty podniku. Bakalárska práca. Bankovní institut vysoká škola Praha, zahraničná vysoká škola Banská Bystrica. Katedra ekonómie a oceňovania. Vedúci práce: Doc. Ing. Peter Gallo, CSc. Rok obhajoby: 2013. Počet strán:82. Základným cieľom tejto Bakalárskej práce je vymedziť problematiku ohodnotenia obchodnej značky a zároveň poukázať aj na možností využitia jej hodnoty, ako veľmi dôležitého faktora, ktorý sa významne podieľa na tvorbe majetku podniku. V úvode sa práca venuje vysvetleniu základných pojmov značka, obchodná značka a ochranná známka, ako aj históriu značky a význam a dôvody jej oceňovania a jej zaradenie medzi duševné vlastníctvo. V druhej kapitole v metodickej časti je ďalším cieľom práce popísať rôzne metódy výpočtu hodnoty značiek .Práca sa v tejto časti opiera o metódy oceňovania ,aké sú používané v zahraničí ,ako aj na Slovensku, ako aj spôsoby hodnotenia globálnych značiek. V analytickej častí v tretej kapitole práca na jednouchom výpočte demonštruje postup výpočtu hodnoty značky v podmienkach Slovenskej republiky a následne poukazuje a vyzdvihuje hodnotu značky v majetku podniku a jej zobrazenie v účtovníctve. Ďalej práca poukazuje na faktory, ktoré sú problematické pri oceňovaní značky. Na záver práce je vykonané názorné ocenenie značky Groenland B.V. V záverečnej časti bakalárskej práce sú navrhnuté možné vhodných aplikácií pre zvýšenie hodnoty a rast spoločnosti.

Klíčová slova

Kľúčové slová, Obchodná značka, eqvita značky, duševné vlastníctvo, nehmotný majetok, know-how .Keywords, Trademark, eqvita brand, intellectual property, intangible property, know-how.

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 5. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 6. 2013
• Vedoucí: doc. Ing. Peter Gallo, CSc.
• Oponent: Ing. Martin Balajty, PhD.

Vysoká škola regionálního rozvoje a Bankovní institut – AMBIS

Bankovní institut vysoká škola SK

Bakalářský studijní program / obor:
Bankovnictví / Oceňování majetku