Efektivita marketingové strategie vybrané firmy

Jakub Sauber

Bakalářská práce

Efficiency of marketing strategy of the selected company

Anotace:

Tato práce se zabývá analýzou a návrhem úprav současné marketingové strategie vybrané firmy. V první kapitole je položen teoretický základ v podobě marketingového mixu služeb a uvedení problematiky marketingu na B2B trhu. Zároveň také řeší vhodnost klasického marketingu pro start-upy. V druhé kapitole již následuje samotné představení firmy, přiblížení českého trhu vzdělávání a shrnutí marketingové komunikace firmy, po které následuje vlastní výzkum, který obsahuje části týkající se například návrhu online kampaně nebo srovnání různých metod prodeje. Na závěr jsou formulována doporučení pro firmu.

Abstract:

This thesis deals with the analysis and proposal of the current marketing strategy of the selected company. In the first chapter is laid the theoretical basis in the form of a marketing mix of services and specifics of marketing in the B2B market. It also addresses the suitability of classic marketing for startups. The second chapter is followed by the introduction of the company itself, the introduction of the Czech education market and the summary of the marketing communication of the company, followed by the own research, which includes parts such as the design of an online campaign or comparison of various sales methods. In conclusion, recommendations are made for the company.

Klíčová slova

B2B trh, start-up, marketing služeb, trh vzdělávání, marketingová strategie

Keywords

marketing strategy, education market, start-up, B2B market, services marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 5. 2018
• Vedoucí: Jiří Zeman
• Oponent: Alena Filipová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod