Podnikatelský záměr a založení firmy, její marketingová strategie

Ing. Jana Kolářová

Bachelor's thesis

Prospectus and foundation of company, its marketing strategy

Abstract:

V předkládané bakalářské práci se snažím o rozbor marketingové a podnikatelské analýzy vybrané společnosti. Práce je rozdělena na teoreticko-metodologickou a aplikační část. V úvodní části se zaměřuji na teorii a pojmy. Charakterizuji podstatu a význam samotného založení podniku, podnikatelského záměru, marketingové strategie, legislativy a dalších pojmů, které s mou prací bezprostředně souvisí. V praktické části nejprve stručně popisuji vybranou společnost. Následně analyzuji situaci podniku, její podnikatelský záměr a marketingovou strategii. Zde čerpám z předložených dat a strategií společnosti jak z minulosti, tak i přítomnosti a vytyčených cílů pro budoucnost. Snažím se o poskytnutí pohledu na podnik samotný, z pohledu externího i interního a o zjištění zda podnikové cíle a strategie jsou reálné a odpovídající postavení společnosti na trhu. V závěru mé bakalářské práce vyhodnocuji zjištěné výsledky, předkládám přínosy a doporučení a poskytuji ucelený pohled na analyzovanou společnost.

Abstract:

My bachelor thesis focuses on the marketing and business analysis of a selected company. The thesis is divided into the theoretical-methodological and application part. The introductory part includes the theory and terms. I have specified the substance and meaning of establishing a company, business intention, marketing strategy, legislation and other terms directly related to my thesis. The practical part includes a brief description of a selected company. Subsequently, I have analysed the company situation, its business intention and marketing strategy. For the purposes specified above, I have used the submitted data and strategy of the company, both from the past and current, and also the specified objectives for the future. I aim to provide an external and internal perspective of the company itself, and find out whether the company objectives and strategy are realistic and compliant with the company position on the market. The conclusion of my bachelor thesis includes the evaluation of the results, I have submitted the contributions and recommendations and I have provided a comprehensive perspective of the analyzed company.

Keywords

cena, marketing, podnikání, podnikatel, strategie, trh, výrobek, zákazník. Price, enterprise, enterpreneur, strategy, market, product, consumer.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 4. 2010

Thesis defence

• Date of defence: 14. 6. 2010
• Supervisor: Ing. Jana Goldbergerová
• Reader: Ing. Lucie Machuldová

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication