Neuromarketing

Iva Kvardová

Bakalářská práce

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je poskytnout objektivní a ucelený přehled o pojmu neuromarketing včetně zjištění míry informovanosti o této problematice mezi studenty ŠAVŠ.Teoretická část práce se zabývá zařazením tohoto pojmu v moderním marketingu, jeho historii a jednotlivým částem mozku. Dále se věnuje využívaným nástrojům a na závěr i etickým problémům.V praktické části jsou prostřednictvím rozhovoru s odborníkem zodpovězeny klíčové otázky ve vztahu k uvedené problematice. Následuje výzkumné šetření ohledně zjištění povědomí o tomto oboru. V závěru práce jsou obě šetření zhodnocena včetně konkrétních možností pro zlepšení.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is to provide an objective and comprehensive overview of the concept of neuromarketing, including findings regarding the awareness of this issue among students at ŠAVŠ. The theoretical part deals with the inclusion of this field in modern marketing, its history and the individual parts of the brain. It also mentions the tools which are used and the ethical problems connected with them. The practical part is an interview with the neuromarketing expert answering key questions related with this issue. The following part looks closely at the findings from research regarding the awareness of neuromarketing, and at the end two surveys are assessed which include specific opportunities for improvement.

Klíčová slova

neuromarketing, moderní marketing, etické problémy, mozek

Keywords

neuromarketing, modern marketing, ethical problems, brain

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 12. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Jana Pechová, Ph.D.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management obchodu