Město a jeho propagace - na příkladu konkrétního sídla

Bc. Veronika Šreiberová

Diplomová práce

The city and its promotion - the example of particular seat

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá možnostmi uplatnění marketingových metod v městské správě a objasňuje jejich důležitost. Teoretická část je zaměřena na vznik městského marketingu a městský marketing obecně, dále na marketingový mix s důrazem na komunikační politiku města. Analytická část je zaměřena na městys Karlštejn. Je provedena analýza marketingových aktivit obce, mikroregionu a hradu Karlštejn a následně vytvořena analýza SWOT. Výstupem práce jsou doporučení pro rozvoj cestovního ruchu a doporučení pro rozvoj marketingu v obci i mikroregionu.

Abstract:

This diploma thesis deals with the possible use of marketing methods in the city administration and it explains their importance. The theoretical part focuses on the emergence of city marketing, the city marketing in general and the marketing mix with an emphasis on communication policy of the city. The analytical part focuses on the small town of Karlštejn. There are analyzed marketing activities of the village, the microregion and Karlštejn castle. Consequently there is created a SWOT analysis. Outcome of this work is set of suggestions for tourism and marketing development in the village and the microregion.

Klíčová slova

Marketing, městský marketing, marketingový mix, komunikační mix, integrovaná marketingová komunikace, turistika, městská správa Marketing, city marketing, marketing mix, communication mix, integrated marketing communication, tourism, city administration

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 6. 2013
• Vedoucí: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
• Oponent: Ing. Pavel Klička

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace