The CSR in the fashion industry

Maria Menshchikova

Master's thesis

CSR v módním průmyslu

Abstract:

Téma této práce je spojeno s udržitelností a informovaností zákazníků v moderním módním průmyslu. Vzhledem k tomu, že jde o jedno z nejvíce znečišťujících a vykořisťujících odvětví na světě, je potřeba udržitelné spotřeby módních předmětů jako nikdy předtím. Cílem diplomové práce je porozumět vnímání zákazníků směrem k tzv. rychlé módě, udržitelné módě a konzumerismu, což umožňuje identifikovat, co řídí průmysl tzv. rychlé módy a jaký je potenciál pro rozvoj udržitelné módy.V první kapitole se autorka zabývá moderním módním průmyslem, počínaje jeho pozadím a přechodem k popisu dodavatelských řetězců a současných CSR praktik globálních módních značek. Druhá kapitola hodnotí módní průmysl z environmentálního, sociálního a lidského hlediska. Ve třetí kapitole autorka analyzuje udržitelnou módu jako protiklad moderních módních obchodních modelů. Závěrem je poslední kapitola zaměřena na analýzu primárních dat shromážděných prostřednictvím online průzkumu a hloubkových rozhovorů. Hlavním zjištěním této práce je, že moderní módní průmysl je stimulován hlavně dostupnými cenami, trendy a sociálními médii. Hlavním potenciálem pro rozvoj udržitelné módy jsou investice do funkčnosti a exkluzivity oděvních předmětů.

Abstract:

The topic of the thesis is connected with sustainability and customer awareness in the modern fashion industry. Since it is one of the most polluting and resource-exploitative industries in the world, sustainable consumption of fashion items is needed as never before. The goal of the diploma thesis is to understand customers’ perception toward fast fashion, sustainable fashion and consumerism, which allows to mark what drives fast fashion industry and the potential for the development of sustainable fashion.In the first chapter of the thesis, the author examines the modern fashion industry, starting from its background and moving to the description of supply chains and current CSR practices of global fashion brands. The second chapter evaluates the fashion industry from the environmental, social, and human perspectives. In the third chapter, the author analyses sustainable fashion as an antidote of modern fashion business models. Finally, the last chapter is focused on the analysis of primary data, collected via the online survey and in-depth interviews. The major findings of this paper are that the modern fashion industry is mainly stimulated by affordable prices, trends, and social media. The main potential for the development of sustainable fashion is investing in functionality and exclusivity of clothing items.

Keywords

udržitelnost, módní průmysl, rychlá móda, pomalá móda, CSR

Keywords

sustainability, CSR, fast fashion, slow fashion, fashion industry

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 4. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 2. 6. 2020
• Supervisor: Zuzana Křečková Kroupová
• Reader: Jiří Zeman

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / International Business - Central European Business Realities