Analýza internetové marketingové strategie AIESEC

Aneta Lačevová

Bakalářská práce

Analysis of the internet marketing strategy of AIESEC

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá problematikou využití internetu v marketingu v konkrétní neziskové organizaci, AIESEC. Teoretická část práce obsahuje charakteristiku organizace AIESEC, jako neziskové organizace, a shrnutí specifik marketingu v neziskovém sektoru. Zároveň představuje roli a význam internetu v marketingu. V praktické části je věnována pozornost konkrétní pobočce studentské organizace, AIESEC Praha, a analýze využití internetových marketingových nástrojů. Na základě porovnání s konkurenčními organizacemi a jejich působení na internetu, jsou formulovány návrhy na změny u využívaných nástrojů.

Abstract:

This thesis deals with the use of Internet in marketing, in a specific non-profit organization, AIESEC. The theoretical part contains the characteristics of AIESEC as a non-profit organization, and a summary of the specifics of marketing in the non-profit sector. It also presents the role and importance of Internet in marketing. The practical part is devoted to a particular branch of the student organization, AIESEC Prague, and analyzes its use of Internet marketing tools. Based on a comparison with competing organizations and their activities on the Internet, proposals for changes in the use of exploited tools are formulated.

Klíčová slova

marketingová strategie, AIESEC, studentská organizace, nezisková organizace, internetový marketing, internet, marketing

Keywords

Internet, AIESEC, student organization, non-profit organization, Internet marketing, marketing, marketing strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 2. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 5. 2012
• Vedoucí: Jiří Sedláček
• Oponent: Petra Vondráčková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod