Analýza etických aspektů v audiovizuální reklamě

Ing. Andrea Světlíková

Bakalářská práce

Analysis of Ethical Aspects in Audiovisual Advertising

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá etikou v audiovizuální reklamě. Vysvětluje pojmy jako je etika, reklama a zabývá se jednotlivými kroky,které vedou k vytvoření efektivní kampaně. Popisuje uplatnění psychologie v reklamě a rozpracovává tři nejčastěji používané reklamní apely v českých reklamách. Dále se práce zabývá omezením v reklamě jak z hlediska zákonného, tak samoregulačního. V závěru prezentuje neetické reklamy.

Abstract:

This bachelor thesis is about ethics in audiovisual advertising.It explains terms such as ethics, advertising and it deals with individual steps, which leads to creation of effective campaign. The work describes the application of psychology in advertising and elaborates three advertising appeal, which are the most common in Czech commercials. Furthermore it shows legal restrictions and self-regulatory limits. At the end of this thesis there are some examples of unethical advertising campaigns.

Klíčová slova

Efektivní reklama, etika, neetická reklama, psychologie reklamy, regulace reklamy, reklama, Advertising, effective advertising, ethics, psychology in advertising, regulate advertising, unethical advertising

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 6. 2014
• Vedoucí: PhDr. Marek Matějka
• Oponent: doc. Dr. Zdeněk Cecava, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace