Nové trendy v marketingu a jejich využití v praxi

Martina BERANOVÁ, DiS.

Bakalářská práce

New Marketing Trends and It´s Practical Use

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá novými formami marketingové komunikace (MK), přehledně je rozděluje a uvádí jejich nástroje a výhody a nevýhody při použití v komunikačním mixu. V praktické části je řešen současný stav znalosti nových forem MK, jejich používání ve firmách respondentů a rozdíly mezi nimi dle velikosti firem. Dále obsahuje hodnocení 3 testovaných kampaní, které využily nové formy MK jako komunikačního nástroje. Účelem práce bylo ověřit stanovené výzkumné otázky a s jejich pomocí pak definovat možný trend v používání nových forem MK v komunikačním mixu firem.

Abstract:

Barchelor thesis deals with new forms of marketing communication (MC), clearly separates them and identifies their tools and advantages and disadvantages of their usage within the communication mix. Practical part evaluates the difference of knowledge of new forms of MC and it´s usage according to the size of companies. Then evaluates 3 tested campaigns, which used new marketing forms as a communication tool. Purpose of the work was to verify the set research questions and with their support to define possible usage trend of new marketing forms in companies´ communication mix.

Klíčová slova

nové formy marketingové komunikace, inovativní marketing, e-marketing, sociální média, f-commerce, mobilní marketing, word of mouth marketing, virální marketing, buzzmarketing, guerilla marketing, evangelist marketing, product seeding, influencer marketing, conversation creation, brand blogging, refferal programs, ambush marketing, event marketing, product placement, neuromarketing, behaviorální marketing, geomarketing, engagement marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 5. 2012

Zveřejnit od: 3. 5. 2012

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace