Projekt marketingové strategie mikroregionu Luhačovské Zálesí

Ing. Jitka HAMŠÍKOVÁ

Diplomová práce

The project of marketing strategy in microregion Luhačovické Zálesí

Anotace:

Cílem diplomové práce je návrh marketingové strategie mikroregionu Luhačovské Zálesí na plánovací období 2007 {--}2013. Tato strategie je vytvořena na základě vize a strategických cílů, které určují, jakým směrem by se měly aktivity mikroregionu ubírat. Realizace navrhovaných projektů by měla přispět také k atraktivitě mikroregionu, zvýšení návštěvnosti, zkvalitnění života obyvatelů a zvýšení konkurenceschopnosti mikroregionu vůči okolním regionům a významným lázeňským oblastem.

Abstract:

The objective of this diploma thesis is to propose a marketing strategy in the Luhačovické Zálesí microregion for the planned seven-year period from 2007 to 2013. This strategy is based on some vision and strategic aims that show the direction that the microregion activities should take. Firstly, the implementation of the suggested projects should increase the attractivity and visit rates of the microregion. Secondly, the quality of lives of its inhabitants should be improved and, last but not least, those projects should help to increase the microregion competitive advantage over other microregions and important spa regions.

Klíčová slova

regionální politika, mikroregion, marketingová strategie, rozvoj, SWOT analýza

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 5. 2008

Identifikátor: 8412

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2008

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a marketing