Diferenciace podoby a užití product placementu, aneb autorský producentský přístup Miloslava Šmídmajera

Bc. Zuzana Krupová

Bakalářská práce

The Differentiation and the usage of product placement in films of the producer Miloslav Šmídmajer

Anotace:

Bakalářská práce „Diferenciace podoby a užití product placementu v producentské tvorbě Miroslava Šmídmajera“ pojednává o způsobu prezentace a implementace product placementu do filmu a jeho vliv na finální podobu díla. Práce si klade za cíl představit trendy a postupy pro užití product placemntu a následně je demonstrovat na producentské tvorbě Miloslava Šmídmajera. V teoretické části se věnuji převážně kategorizaci product placementu, producentské roli a české legislativě zahrnující podmínky užití product placementu do audiovizuálního díla. Na šesti případových studiích následně aplikuji tyto poznatky a vlivy, kdy na díle jednoho producenta dokazuji úskalí současných tendencí a zároveň nezbytnost využití tohoto způsobu financování v české kinematografii.

Abstract:

The bachelor's thesis „Differentiation of the form and use of product placement in the production of Miroslav Šmídmajer“ discusses ways of presentation and implementation of product placement into film and its influence on the final form of the work. The work aims to introduce trends and practice of the use of the product placement and then demonstrate them on the production of Miloslav Šmídmajer. In the theoretical part I deal mainly with the categorization of product placement, the role of producer and Czech legislation including the conditions for the use of product placement in audiovisual works. In six case studies I then apply these findings and influences, and on the work of one producer I prove the pitfalls of current trends and the necessity of using this method of financing in Czech cinema.

Klíčová slova

Product placement, Producent, Miloslav Šmídmajer, produkční studia, plot placement, screen placement, script placement, zákon o audiovizi

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 7. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 9. 2021
• Vedoucí: Mgr. Michal Večeřa, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Tereza Bochinová

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Obecná teorie a dějiny umění a kultury / Teorie a dějiny filmu a audiovizuální kultury