Online strategie vybrané e-commerce platformy

Dominik Kmoch

Bakalářská práce

Online strategy of the selected e-commerce platform

Anotace:

Tato bakalářská práce se zaměřuje na implementaci strategie webové analytiky a analýzu dat pro vybranou e-commerce platformu. Teoretická východiska vymezují základní pojmy online marketingu a webové analytiky, s důrazem na Google Analytics 4 a právní aspekty sběru dat. Implementační část popisuje měřicí systém a analytická část přináší vyhodnocení dat za šestiměsíční období, která odhalila nevyužitý potenciál organického vyhledávání. Na základě těchto zjištění jsou formulována konkrétní doporučení pro optimalizaci online strategie včetně realokace rozpočtu a obsahových úprav.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on the implementation of web analytics strategy and data analysis for a selected e-commerce platform. The theoretical background defines the basic concepts of online marketing and web analytics, with emphasis on Google Analytics 4 and legal aspects of data collection. The implementation section describes the measurement system and the analytical part provides evaluation of data over a six-month period, which revealed untapped potential in organic search. Based on these findings, specific recommendations are formulated for optimizing the online strategy, including budget reallocation and content adjustments.

Klíčová slova

e-commerce, Google Analytics 4, online marketing, SEO, webová analytika

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2025

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Martin Mlázovský

Univerzita Pardubice

Fakulta ekonomicko-správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management podniku