Mediální obraz novodobých olympijských her: Komparativní studie diplomatických narativů Soči 2014, Rio 2016 a Peking 2022

Ondřej Lisec

Bakalářská práce

Mega-sporting events: a clash of political interests

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá problematikou diplomatického rámce mediálních narativů v kontextu novodobých olympijských her. Cílem práce je analyzovat, jakým způsobem jsou diplomatické zájmy a politické významy konstruovány a prezentovány v mediálním zpravodajství o vybraných olympijských hrách, a jak se tyto rámce liší v závislosti na politickém a kulturním kontextu hostitelských zemí. Výzkum je založen na kvalitativní obsahové analýze mediálních článků vztahujících se k olympijským hrám v Soči 2014, Riu 2016 a Pekingu 2022. Pomocí kódovacího schématu vycházejícího z konceptů sportovní diplomacie, měkké moci (soft power) a nation brandingu jsou identifikovány klíčové diplomatické narativy a jejich mediální rámování. Práce ukazuje, že média hrají zásadní roli při formování obrazu států v mezinárodním prostoru a mohou působit jako nástroj i aktér diplomacie. Závěry studie přispívají k hlubšímu porozumění propojení mezi sportem, politikou a komunikací a poukazují na proměnlivou povahu mediální diplomacie v kontextu globalizovaného světa.

Abstract:

This bachelor’s thesis examines the diplomatic framing of media narratives in the context of modern Olympic Games. The aim of the thesis is to analyze how diplomatic interests and political meanings are constructed and presented in media coverage of selected Olympic Games, and how these frames differ depending on the political and cultural context of the host countries. The research is based on a qualitative content analysis of media articles related to the Olympic Games in Sochi 2014, Rio 2016, and Beijing 2022. Using a coding scheme derived from the concepts of sports diplomacy, soft power, and nation branding, key diplomatic narratives and their media framings are identified. The thesis demonstrates that media play a crucial role in shaping the international image of states and can function both as a tool and as an actor of diplomacy. The findings contribute to a deeper understanding of the interconnection between sport, politics, and communication, and highlight the evolving nature of media diplomacy in a globalized world.

Klíčová slova

sportovní diplomacie, mediální narativy, mezinárodní vztahy, nation branding, soft power, sportovní mega události, olympijské hry

Keywords

sports diplomacy, media narratives, international relations, nation branding, soft power, sports mega-events, olympic games

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2026

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 5. 2026
• Vedoucí: Zbyněk Dubský
• Oponent: Markéta Votoupalová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Mezinárodní studia a diplomacie