Prezident "lhář", či zodpovědný "slaboch"? Mediální obraz Donalda Trumpa a Joe Bidena v mexických online denících ve volbách 2020

Bc. Andrea DAŇOVÁ

Master's thesis

Content Analysis of the Media Representation of the American Presidential Candidates of 2020 in Selected Mexican On-line Media

Abstract:

Diplomová práce rozšiřuje existující studie mediálního obrazu Donalda Trumpa v kontextu studia mexických deníků a jejich informování o amerických prezidentských kandidátech měsíc před americkými prezidentskými volbami z pohledu detailnější kvalitativní studie. Předpokladem studie je v kontextu dlouhodobé anti-mexické a anti-imigrantské rétoriky provázející Trumpovo první volební období a závěrů předchozích studií upřednostňování kandidáta Joe Bidena. Teoretickým rámcem kvalitativní obsahové analýzy je první a druhý stupeň nastolování témat - detailně rámcování, jež umožňuje výzkum míry důležitosti témat a také způsoby jejich zobrazení. Obraz amerických prezidentských kandidátů je zkoumán na základě vyhledávání hodnotících afektivních atributů připisovaným oběma kandidátům jednotlivými médii. V analýze je rovněž věnována část prostoru studii témat spojených s referováním o amerických prezidentských kandidátech, míry jejich důležitosti a jejich ukotvení v rámci daného kontextu. Speciální prostor je v analýze dále vyčleněn studiu přístupu jednotlivých deníků k tématu migrace. Datový soubor analýzy je tvořen všemi názorovými články levicového deníku La Jornada, středopravicového El Universal a bulvárního periodika El Sol de México vydanými v období jednoho měsíce před americkými prezidentskými volbami 3. listopadu 2020, jež obsahují klíčová slova Trump, či Biden. Z výsledků kvalitativní obsahové analýzy kombinující deduktivní a induktivní postup tvorby kódů všech tří periodik jednoznačně vyplývá potvrzení hypotézy o pozitivním stranění kandidátu Joe Bidenovi.

Abstract:

The objective of this diploma thesis is to expand existing studies of Donald Trump's media image by analyzing Mexican media and the way they informed about US presidential candidates one month before the American presidential election, from the perspective of a detailed qualitative study. The study assumes that the media, in the context of the long-standing anti-Mexican and anti-immigrant rhetoric of Donald Trump during his first presidential term and conclusions of previous studies, equally favoured candidate Joe Biden. The theoretical framework of the qualitative content analysis is the first and second level of the agenda-setting theory - framing in detail, which allows researching the level of importance of topics as well as the way of their portrayal. The media representation of both US presidential candidates is examined through the search of affective attributes attributed to candidates by individual media. The analysis also explores topics related to reporting on candidates, the importance of these topics and their grasping within the given context. Special space is also devoted to the approach of each daily to the topic of migration. Dataset of the analysis consists of all opinion articles of the left-wing daily La Jornada, the centre-right El Universal and the tabloid El Sol de México published in the period of one month before the US presidential election held on November 3rd of 2020 that contain keywords, Trump or Biden. The results of the qualitative content analysis which combines deductive and inductive coding unambiguously confirm the hypothesis of favouring Joe Biden in all three cases.

Keywords

Donald Trump, Joe Biden, americké volby, američtí kandidáti, mexické deníky, afektivní atributy, migrace, Mexiko, USA, La Jornada, El Universal, El Sol de México, komparace, mediální obraz, teorie nastolování témat, rámcování, názorové články

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 4. 2022

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Eva Lebedová, Ph.D.

Palacký University Olomouc

Faculty of Arts

Master programme / field:
Political Analysis and Strategy / Political Analysis and Strategy / European Union