Analýza sledovanosti televize a internetu v ČR

Jan Štěpán

Bachelor's thesis

Analysis of TV audience and the Internet visitors  in the Czech Republic

Abstract:

Ve své bakalářské práci se budu zabývat vývojem největších masmédií. V první části se zaměřím především na vývoj televize, internetu a okrajově se zmíním i o novinách. Podrobněji rozvedu vý-voj na domácím trhu -- tedy zejména v České republice, shrnu ale i informace ohledně vývoje v době Československa. Masmédia se v českém prostředí nevyvíjela zcela odtrženě od okolních zemí. Proto jsem ve své práci neopomenul zmínit i základní informace o vývoji masmédii právě v zahraniční. V další části se zaměřím na způsob měření sledovanosti televize respektive návštěvnosti na interne-tu. Zajímá mě metodika, její transparentnost. Jakým způsobem se měřila návštěvnost, jak se nyní měří, její možný další vývoj. Proč a pro koho jsou tato čísla důležitá, jak a proč je možné tato čísla ovlivnit. V poslední části budu zkoumat, jaké vnější vlivy působí na televizní sledovanost respektive v případě internetu na internetovou návštěvnost. Jaké jsou základní předpoklady pro možnost sle-dování televize nebo internetu. Budu zkoumat zejména vliv venkovního počasí. Zajímá mě i pří-padná možná závislost na dostatečně disponibilitě likvidních peněžních prostředků v den výplaty.

Abstract:

In my thesis, I am going to discuss the development of the biggest mass media. First, I will focus on the development of television and Internet. I will marginally mention the newspaper. Thereafter I will describe in details the development of the home market, which means the market of Czech Republic, but also in times of Czechoslovakia. The Czech mass media haven't developed separate-ly from other European countries. That's the reason why I didn't forget to mention some basic in-formation about their evolution abroad. In the next part I focus on the method of measuring the television viewer rating and the Internet traffic. I am interested in methodology, its transparency. The way of the measurement in the past, current measurement and its next development. Why and for whom are these numbers important, why and how it is possible to involve the numbers. In the last part, I will study external influences having impact on the watching television and traffic on the Internet. Which prerequisites are needed for the possibility of watching television? I will examine the influence of the weather. I will include also the potential dependence on the liquid financial resources on payday.

Keywords

Internet, video obsah, televize, měření televizní sledovanosti, měření návštěvnosti

Keywords

electronic television audience measurement, Internet, traffic, television, video content

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 10. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 27. 6. 2013
• Supervisor: Jan Pour
• Reader: Ivana Samcová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Aplikovaná informatika / Informatika