Lifestyle market segmentation - efficiency and ethical issues

Michaela Pilstl

Master's thesis

Tržní segmentace podle životního stylu - Efektivnost a etické aspekty

Anotácia:

Tržní segmentace podle životního stylu může významně napomáhat úspěchu marketingové strategie společnosti. Otázkou je, zda je tržní segmentace podle životního stylu efektivní a etická. Tato práce analyzuje některé koncepty (metody) tržní segmentace -- kulturní charakteristiky spotřebitele, VALS, PRIZM NE, Mosaic, ConneXions NE a GfK Roper Consumer Styles a poskytuje široký a vyčerpávající přehled těchto konceptů. Sledování problému efektivnosti z hlediska tržní segmentace ukazuje na nedostatek empirických dat a faktorů rozhodných pro dosažení lepší efektivnosti tržní segmentace. Tržní segmentaci podle životního stylu navíc nelze výhradně definovat jako etickou či neetickou -- její charakter se odvíjí od individuálního rozhodování subjektů marketingu.

Abstract:

Lifestyle market segmentation can be very supportive for a successful marketing strategy of a company. However it is not clear whether lifestyle market segmentation is efficient and ethical or not. Several market segmentation concepts such as Cross-Cultural Consumer Characterization, VALS, PRIZM NE, Mosaic, ConneXions NE and GfK Roper Consumer Styles are analyzed in order to give an extensive overview of the offered concepts. The observation of efficiency issues in regards to market segmentation comes to the result that there is a significant lack of empirical data and a shortage of determined factors which can improve market segmentation efficiency. Moreover, lifestyle market segmentation cannot be exclusively identified as ethically right or wrong, but depends on the individual ethical decision-making of a marketer.

Kľúčové slová

Efektivnost, Etika, Tržní segmentace podle životního stylu

Keywords

Lifestyle market segmentation, Efficiency, Ethics

Jazyk práce: English

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 11. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2011
• Vedúci: Gina Cook
• Oponent: Markéta Lhotáková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / odbor:
Ekonomika a management / International Business - Central European Business Realities