Online prodej osobních automobilů v Evropské unii

Bc. Jakub Mrzena

Diplomová práce

Online sales of passenger cars in Europe

Anotace:

Diplomová práce se zabývá tématem online prodeje osobních automobilů v Evropě. Jejím cílem je představit tento nový prodejní kanál, včetně analýzy již existujících online platforem na vybraných evropských trzích. Úvodní část této práce je věnována shrnutí teoretických východisek v oblasti online prodeje. Další část se zaměřuje na online prodej automobilů, včetně identifikace přínosů a rizik a představení trendů v této oblasti. Praktická část je věnována případovým studiím vybraných trhů a značek v oblasti online prodeje osobních automobilů, jejich srovnání a identifikaci parametrů a funkcionalit, které jsou pro úspěšnost tohoto prodejního kanálu v oblasti osobních automobilů nezbytné.

Abstract:

The thesis concerns the topic of online sales of passenger cars in Europe. The aim is to introduce online sales as new channel, including analysis of already existing platforms on selected european markets. First part of the thesis is dedicated to summary of theoretical background in online sales area. Next part is focused on online sales of passener cars including identification of benefits and risks and introduction of current trends. Empirical part consists of case studies of chosen markets and brands in area of car online sales, comparison of these models and providing parameters and funcionalities that are necessary for success of this new sales channel in the area of passenger car sales.

Klíčová slova

e-commerce, trh osobních automobilů, online prodej automobilů, Automobilový průmysl

Keywords

Automotive industry, e-commerce, passenger car market, online car sales

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 7. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 8. 2021
• Vedoucí: doc. Ing. Pavel Štrach, Ph.D. Ph.D.
• Oponent: Martina Beránek, Ing.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Magisterský studijní program / specializace:
Ekonomika a management / Mezinárodní marketing