Kvalita place brandingu v internetovém prostoru krajů ČR

Bc. Petr Těšík

Diplomová práce

The quality of place branding in the Internet of the Czech Republic regions

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá moderní disciplínou, zvanou place branding neboli značka území. Cílem této práce je vytvořit ucelenou informační základnu pro správnou tvorbu územní značky, podle moderních trendů. K tomu slouží teoretická část práce, ve které jsou popsány základní elementy, které by měla obsahovat každá fungující značka. Po obecném pojetí územní značky, se práce více zaměřuje na propagaci České republiky a také na internet, který je hlavním prostředkem place brandingu. Na což navazuje praktický cíl této práce, kterým je zjistit úroveň place brandingu krajů České republiky v internetovém prostředí. K tomuto účelu byly vytvořeným systémem hodnocení, podrobně zkoumány webové stránky tuzemských krajů. Do popisu krajů byly zahrnuty i další propagační webové stránky, nalezené podle stanoveného klíče. Tento komplexní výzkum odkrývá slabiny a přednosti jednotlivých webových stránek.

Abstract:

This diploma thesis deals with modern discipline called place branding or brand of territory. The aim of this work is to create a comprehensive information base for the creation of territorial brands, according to modern trends. For this object was made the theoretical part of the thesis, which is about basic elements that should contain all functioning brands. After the municipal concept of place branding, the work is more focused on the Czech Republic promotion and on the internet which is the main instrument of branding. For this purpose, the website of the Czech regions was examined in detail by the developed system of evaluation. Additional promotional websites found by a specified key have been included to the descriptions of regions. This comprehensive research reveals strengthts and weeknesses of the web pages.

Klíčová slova

území, Place branding, internet, propagace

Keywords

Place branding, internet, region, promotion

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 5. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. RNDr. Pavel Ptáček, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Fakulta regionálního rozvoje a mezinárodních studií

Magisterský studijní program / obor:
Regionální rozvoj / Socioekonomický a environmentální rozvoj regionů