Zelený marketing

Adéla Vodičková

Bachelor's thesis

Abstract:

Cílem mé bakalářské práce je analyzovat a komplexně popsat zelený marketing, a dále také vše, co se zeleným marketingem souvisí jako například klasický marketing, společenská odpovědnost nebo greenwashing. Všechny potřebné pojmy specifikuji v teoretické části. Dále získané informace z teoretické části využívám v praktické části, kde popisuji koncept Fairtrade a zkoumám ho pomocí dvou šetření - dotazníku a rozhovoru. Na konci praktické části jsou na základě výsledků těchto šetření návrhy na zlepšení konceptu Fairtrade.

Abstract:

The aim of my bachelor thesis is to analyze and comprehensively describe green marketing, and also everything related to green marketing, such as classical marketing, social responsibility or green washing. All necessary terms are specified in the theoretical part of the thesis. I also use the acquired information from the theoretical part in the practical part where I describe the concept of Fairtrade and explore it through two surveys - a questionnaire and an interview. At the end of the practical part there are suggestions for improvement of Fairtrade based on results of the two surveys.

Keywords

zelený marketing, greenwashing, zelený marketingový mix, Fairtrade

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 3. 5. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 19. 6. 2018

České vysoké učení technické v Praze

Celoškolská pracoviště (studium mimo fakulty)

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Personální management v průmyslových podnicích