Marketing města a „Smart Cities“

Bc. Kristýna Minaříková

Diplomová práce

Marketing cities and "Smart Cities"

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá marketingem města Mikulov. Hlavním cílem práce bylo na základě analýzy marketingu města Mikulov vypracovat návrh opatření na řešení identifikovaných nedostatků a na implementaci prvků smart city. V teoreticko-metodologické části jsou uvedeny teoretické základy a vysvětleny pojmy týkající se marketingu, marketingu města a smart cities. V navazující analytické části, která zahrnuje výsledky provedených dotazníkových šetření a SW analýzu měst Mikulova a Znojma, jsou analyzovány jejich webové stránky a sociální sítě. Na základě informací získaných zpracováním teoreticko-metodologické a analytické části jsou v poslední části práce uvedena navrhovaná opatření a doporučení, s pomocí kterých lze napravit zjištěné nedostatky a implementovat prvky smart city

Abstract:

This Master’s Dissertation deals with the marketing of the Mikulov city. The main goal of the thesis was based on the analysis of marketing of Mikulov city to develop a proposal for measures to address the identified shortcomings and to implement elements of smart city. The theoretical and methodological part presents the theoretical basis and explains the concepts related to marketing, city marketing and smart cities. In the following analytical part, which includes the results of questionnaire surveys and SW analysis of the cities of Mikulov and Znojmo, their websites and social networks are analyzed. Based on the information obtained by processing the theoretical-methodological and analytical part, the last part of the work presents proposed measures and recommendations, which can be used to correct the identified shortcomings and implement elements of smart city.

Klíčová slova

marketing, marketing města, marketingový mix města, rozšířený marketingový mix, city marketing, city marketing mix, extended marketing mix, smart city

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 6. 2020
• Vedoucí: doc. Ing. Dagmar Jakubíková, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Marie Dohnalová, CSc.

Vysoká škola hotelová v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Hotelnictví, cestovní ruch a marketing / Marketingový management v cestovním ruchu a hotelnictví