Strategie marketingového řízení firmy

Bc. Magdaléna Mošnová

Diplomová práce

Strategy of Company Marketing Management

Anotace:

Diplomová práce „Strategie marketingového řízení firmy“ se zabývá návrhem takové marketingové strategie pro zvolený podnik, aby došlo ke splnění jím stanovených cílů. Společnost, ve které je šetření prováděno, nechtěla být v práci jmenována, proto je její jméno nahrazeno písmeny xy. Hlavním cílem práce je návrh marketingové strategie. Dílčími cíli je vyhodnotit stávající marketingovou strategii společnosti, provést situační analýzu a zpracovat návrh opatření a doporučení, která povedou k upevnění pozice a zvýšení povědomí o produktu a značce a povedou k získání nových zákazníků. Práce je rozdělena na dvě části. V první části jsou vypracována teoretická východiska dané problematiky, která jsou podkladem pro určení metodického postupu další části práce. Tou jsou výsledky vlastní práce, které jsou vypracovány na základě provedených analýz. Nejdříve je charakterizována vybraná společnost xy a analyzovány kompetence zájmových skupin. Největší část vlastní páce zabírá situační analýza, která se skládá z analýz vnějšího a vnitřního prostředí. Výsledky těchto analýz jsou vloženy do konfrontační SWOT matice, na základě které je určena marketingová strategie tržní penetrace.

Abstract:

The master thesis "Marketing Management Strategy of the Company" deals with the design of such a marketing strategy for the chosen company in order to meet its objectives. The company in which the investigation is carried out did not want to be named in the thesis, its name is replaced by the letters xy. The main objective of the thesis is precisely the design of the marketing strategy. The sub-objectives are to evaluate the current marketing strategy of the company, to carry out a situational analysis and to develop a proposal of measures and recommendations that will lead to the consolidation of its position and increase its market share. The thesis is divided into two parts. In the first part, the theoretical background of the issue is developed, which is the basis for determining the methodological approach of the next part of the work. This is the results of the work itself, which are developed on the basis of the analyses carried out. First, the selected company xy is characterized and the competences of the interest groups are analysed. The largest part of the actual lever is occupied by the situational analysis, which consists of analyses of the external and internal environment. The results of these analyses are put into a confrontational SWOT matrix, on the basis of which the marketing strategy of market penetration is determined.

Klíčová slova

Marketingová situační analýza, Akční programy marketingového mixu, Strategie marketingového řízení, SWOT, Cíle marketingového řízení

Keywords

Marketing management objectives, Marketing mix action programs, Marketing management strategy, SWOT, Marketing situation analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 5. 2023
• Vedoucí: Ing. Václav Kala, CSc.
• Oponent: Lukáš Novotný, externi

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program:
Podnikání a administrativa