Internetová komunikace

Bc. Andrea Krejčí

Diplomová práce

Internet Communication

Anotace:

Cílem této diplomové práce „Internetová komunikace“ je navrhnout internetovou marketingovou strategii pro vybranou firmu s ohledem na její finanční možnosti. Práce je rozdělena do dvou částí. První část se zabývá teorií internetové marketingové komunikace a seznámením s možnostmi použití marketingového mixu na Internetu. Druhá část obsahuje audit internetové marketingové komunikace vybrané firmy. Na základě provedeného auditu jsou navrženy možnosti nových marketingových strategií na Internetu pro různá rozpočtová omezení. Na závěr je firmě doporučena vhodná marketingová strategie s ohledem na její finanční možnosti. Tato strategie je zapracována do internetového marketingového plánu.

Abstract:

The aim of diploma thesis „ Internet communication“ is to propose internet marketing strategy for selected company with regard to its financial possibilities. The thesis is divided into two parts. The first part is focused on the theory of internet marketing communication and introduces marketing mix that can be used on the Internet. The second part is devoted to analysis of internet marketing communication of selected company. New internet marketing strategies are proposed on the basis of conducted audit for various budgetary constraints. In the end, appropriate marketing strategy for the company is recommended with regard to its financial possibilities. This strategy is consequently incorporated into internet marketing plan.

Klíčová slova

Internetový marketing, webová prezentace, internetová reklama, e-mail marketing, virální marketing, sociální média, audit internetové marketingové komunikace, plán internetové marketingové komunikace, internet marketing, website, internet promotion, viral marketing, social media, internet marketing communication audit, internet marketing communication plan

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2013
• Vedoucí: PhDr. Luděk Vajner
• Oponent: PhDr. Karel Eliáš, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace