Návrh komunikační strategie nově zaváděného spin-offu

Bc. Vojtěch Beran

Master's thesis

Concept of communication strategy for a spin-off entering a market

Abstract:

Diplomová práce se zabývá komunikační strategií nově zakládané spin-off společnosti, která vzniká ve spolupráci s univerzitou. Cílem této diplomové práce je vytvořit návrh komunikační strategie, který spin-off společnosti napomůže v časovém výhledu jednoho roku od vstupu společnosti na trh naplánovat a zefektivnit tyto marketingové aktivity. První část diplomové práce se zaměřuje na výklad teoretických východisek spin-off společností a značky z pohledu marketingové vědní disciplíny. Dále jsou v této části popsány teoretické poznatky marketingového mixu, komunikačního mixu a je zde také proveden specifický výklad modelu DAGMAR. V následující druhé části je stručně provedeno představení spin-off společnosti, a to jak z podnikového, tak z marketingového pohledu. Následně je provedena podrobná analýza konkurenčních subjektů včetně mapování jednotlivých spin-off firem. V poslední části je vyhotoven samotný návrh komunikační strategie pro vybraný spin-off.

Abstract:

This diploma thesis focuses on creating a new marketing communication strategy for a new upcoming spin-off entity, which is being developed in cooperation with the university. This diploma thesis aims to create a new marketing communication strategy, which helps the spin-off entity improve its marketing activities during the first year from its market entry. The first part of this diploma thesis deals with explaining the theoretical basis of spin-off businesses and branding in terms of marketing. The following chapters explain the problematics of the marketing mix, communication mix and DAGMAR communication model. The second part of this diploma thesis introduces a new spin-off entity from a business and marketing point of view. This chapter is next followed by analyzing main competitors and mapping spin-off businesses on the domestic market. In the final part of this diploma thesis can be found suggested marketing communication strategy, which should help the spin-off firm plan and improve their communication activities.

Keywords

Spin-off, Komercializace, Značka, Marketingová komunikace, Komunikační model DAGMAR

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 6. 5. 2021

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Jitka Burešová, Ph.D.

Technical University of Liberec

Faculty of Economics

Master programme / field:
Business Administration / Marketing and International Trade