A Discourse Analysis of BMW and Ford Advertisements

Roman Brieda

Bakalářská práce

Abstract:

The main objective of this thesis represents an analysis of persuasive techniques, incorporated in each advertisement from BMW and Ford companies. The aim of this thesis is to evaluate used persuasive techniques and discuss its effectiveness in ability to persuade a customer to purchase the product. The theoretical part describes terms as discourse, advertising discourse, discourse analysis, and advertisement. It also discusses persuasive devices like AIDA model, Logos, Pathos, and Ethos. The verbal and visual persuasive devices are discussed in the last part of the theoretical part. The practical part is devoted to practical analysis that examines persuasive devices and strategies incorporated in advertisements from the corpus.

Abstract:

Hlavnou úlohou tejto práce je analýza presvedčovacích techník použitých v jednotlivých reklamách od spoločností Ford a BMW. Cieľom je vyhodnotiť použité presvedčovacie techniky a viesť diskusiu o ich efektívnosti v schopnosti presvedčiť zákazníka o kúpe produktu. Teoretická časť predstavuje pojmy ako diskurs, reklamný diskurz, diskurzívna analýza, reklama a automobilová reklama. Taktiež preberá presvedčovacie techniky ako AIDA model, Logos, Pathos, Ethos a v poslednom rade predstavuje vizuálne a verbálne presvedčovacie nástroje. V praktickej časti sú analyzované a vyhodnocované jednotlivé presvedčovacie prvky použité v reklamách z korpusu.

Keywords

diskurz, reklama, BMW, ford, analýza, presvedčovanie, zákazníci

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 5. 2016

Zveřejnit od: 6. 5. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Dita Trčková, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta humanitních studií

Bakalářský studijní program / obor:
Filologie / Anglický jazyk pro manažerskou praxi