Regionální značky se zaměřením na Ústecký kraj

Bc. Tomáš Vacek

Master's thesis

Regional Brands with Focus on Ústí Region

Anotácia:

Diplomová práce se zabývá tématem regionálních značek a je zaměřena na značky působící v Ústeckém kraji. Cílem práce bylo provést průzkum známosti a oblíbenosti vybraného regionálního značení a navrhnout doporučení organizaci, která se stará o jeho správu a udělování. Nejprve byly pomocí řízených rozhovorů s firmami, informačními centry a farmářskými obchody analyzovány všechny regionální značky v Ústeckém kraji a na základě výsledků byla vybrána jedna značka k dalšímu zkoumání. Známost a oblíbenost značky byla zjišťována pomocí dotazníkového šetření na vzorku obyvatel Ústeckého kraje. Získané odpovědi posloužily k vyhodnocení demografických faktorů, na nichž závisí znalost značky. Poskytly také informace o znalosti produktů, komunikačních forem, nákupních preferencí a oblibě značky mezi spotřebiteli. V závěru práce byla navržena doporučení organizaci udělující označení, která by mohla pomoci s dalším rozvojem regionální značky.

Abstract:

The topic of this master thesis is a regional branding. The thesis is focused on the brands operating in Ústí Region. The aim of the thesis was to perform research of brand awarness and brand popularity and draft some recommendations to organization which manages and awards the brand. Firstly, the indepth interviews with companies, information offices and farmer’s shops were conducted and all the brands in Ústí Region were taken into the account. Based on the results only one brand was chosen for conducting further research. Brand awarness and popularity were examined on the sample of Ústí Region Citizens using the standardized questionnaire. Obtained answers were used for evaluation of demographic factors influencing the brand awarness. They also provided information about products and communication forms knowledge, purchasing preferencies and brand popularity among the customers. In the closing part of the thesis the recommendations to the organization awarding the brand for further brand development were drafted.

Kľúčové slová

značka, region, regionální značka, účelová značka, Ústecký kraj, známost značky, oblíbenost značky

Keywords

Region, Regional Brand, Special – Purpose Brand, Brand, Ústí Region, Brand Acquaintance, Brand Popularity

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 8. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Ing. Eva Jaderná, Ph.D.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Master programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Management in the Global Environment