Vlivy médií a reklamy na děti jako spotřebitele

Bc. Sandra Márová

Diplomová práce

Media and advertising influences for infant consumers

Anotace:

Diplomová práce se zabývá vlivem médií na děti jako spotřebitele a je rozdělena na část teoreticko-metodologickou a aplikační. Teoreticko-metodologická část se věnuje pojmu reklama, právní a etické regulaci reklamy zaměřující se na děti a mladistvé, psychologii reklamy, dětem jako cílové skupině a médiím, které na děti nejvíce působí a mají na ně největší vliv. V aplikační části je provedena analýza dvou výzkumů zaměřující se na mediální chování dětí, jak děti média vnímají a jak tráví svůj volný čas. Dále se aplikační část zabývá konkrétním dotazníkovým šetřením zaměřující se na děti a rodiče. Na toto šetření navazuje analýza získaných dat, zhodnocení cílů a hypotéz.

Abstract:

This diploma work is dealing with the influence of media on children as consumers and is divided into an theoretic-methodological and application part. Theoretic-methodological part deals with the definition of advertising, legal and ethical regulation of advertising focusing on children and young people, psychology of advertising, children as the target audience and the media, which affect childer and have the biggest impact on them. In the application part is an analysis of two surveys, focusing on media behavior of children, how children apperceive the media and how they spend their leisure time. Furthermore, the application part deals with the questionnaire with a particular focus on children and parents. This investigation is followed by the analysis of the data, evaluation of objectives and hypotheses.

Klíčová slova

dítě, média, reklama, rodiče, televize, tisk, rádio, internet, vliv, psychologie reklamy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 6. 2013
• Vedoucí: PhDr. Ladislav Lašek
• Oponent: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace