Mediální plánování malých a středních podniků

Bc. Michal Vojtíšek

Diplomová práce

Media Planning of Small and Medium-sized Enterprises

Anotace:

Tématem práce bylo zhodnocení efektivity nástrojů komunikačního mixu vybraného podniku s důrazem na jeho mediálním plánování marketingových kampaní. Metodologie práce využila několik výzkumných metod, mezi které patří sběr dat z dotazníkového šetření a polostrukturovaných rozhovorů, rozbor, syntéza, komparace a SWOT analýza. Na základě těchto zjištění byl pro zkoumanou firmu vypracován souhrn doporučení, který by měl vést ke zlepšení jejího stávajícího marketingu a především k efektivnějšímu mediálnímu plánování.

Abstract:

The theme of this work was to evaluate the effectiveness of the tools of communication mix of selected company with an emphasis on the media planning of marketing campaigns. Work methodology has used several research methods, including data collection from questionnaire surveys and semi-structured interviews, analysis, synthesis, comparison and SWOT analysis. Based on these findings, a set of recommendations has been developed for the company, which should lead to the improvement of its existing marketing and especially to more effective media planning.

Klíčová slova

mediální plánování, dárcovství krevní plazmy, marketingová komunikace, konkurenceschopnost, media planning, blood plasma donation, marketing communication, competitiveness

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 9. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 10. 2019
• Vedoucí: Mgr. Ing. Miroslav Jurásek, Ph.D.
• Oponent: Ing. Pavel Rosenlacher

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace