Audiovizuální tvář české módy

BcA. Klára Ďabolková

Master's thesis

Audiovisual Identity of the Czech Fashion

Abstract:

Diplomová práce se zaměřuje na rozsah a kvalitu produkce českých fashion filmů a zároveň si pod drobnohled bere audiovizuální prezentaci vybraných českých a slovenských módních značek. Výsledky jsou stavěny do kontrastu s aktuálními světovými trendy, zahraniční tvorbou luxusních módních domů i malých značek lokálních tvůrců. Práce je do jisté míry ovlivněna opatřeními proti šíření nemoci Covid-19, která v minulých měsících značně proměnila ekonomiku, kulturu a také formy, jakými je v současnosti móda prezentována. Celosvětové omezení konání módních přehlídek a uzavření obchodů přinutilo módní značky najít nové způsoby, jak se svým publikem komunikovat. Většina z nich vsadila na video, což dalo vzniknout enormnímu množství audiovizuálního obsahu různé kvality. Právě díky těmto rozsáhlým materiálům je možné práci považovat za komplexní. Praktická část se věnuje přípravám výroby módního filmu a na konkrétním příkladu dopodrobna rozebírá jednotlivé výrobní postupy v preprodukci, včetně financování. Tento postup pomůže návrhářům i filmařům porozumět krokům, které je třeba podniknout pro výrobu módního filmu a zbaví je zbytečných obav z jejich náročnosti.

Abstract:

The diploma thesis focuses on the range and quality of production in fashion films with an emphasis on the audio-visual presentation of selected Czech and Slovak fashion brands. The results are placed in contrast with current world production and the trends of luxury fashion houses alongside small fashion brands. The diploma thesis is slightly influenced by measures against the spread of COVID-19 which in recent months has significantly changed the economy, culture and forms in which fashion is currently presented. The thesis is divided into three concomitant sections. Under theory, the reader is introduced to the issue by defining the topic and setting it in a historical context. The practical section is devoted to the analysis of the audio-visual presentation of individual fashion brands. Finally under the project section, the preproduction of fashion film with specific examples including financing is described.

Keywords

arts management, produkce, kreativní průmysly, mladá móda, současné umění, česká móda, sociální sítě, internet, marketing, fashion film, audiovizuální prezentace

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 5. 2021

Thesis defence

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / field:
Arts Management / Arts Management