Obsahová analýza reklamních kampaní

Bc. Vojtěch Sieja

Bakalářská práce

Content analysis of advertising campaigns

Anotace:

Cílem bakalářské práce je na základě obsahové analýzy vytvořit návrhy a doporučení pro tvorbu reklamních kampaní mobilních operátorů. V teoretické části práce jsou popsány pojmy související s obsahovou analýzou, marketingovou komunikací, reklamou, reklamními médii, psychologií a emočními apely. Praktická část práce obsahuje metodiku a obsahovou analýzu dvou vybraných firem a jejich konkrétních reklamních kampaní. Poslední kapitola obsahuje návrhy a doporučení pro tvorbu úspěšné reklamní kampaně.

Abstract:

The aim of the Bachelor thesis is to make suggestions and recommendations based on content analysis on how to create an advertising campaign for a phone service provider. The theoretical part describes the terms related to the content analysis, marketing communication, advertisement, advertisement media, psychology, and emotional appeals. The practical part includes a methodology and content analysis of two selected companies and their specific advertising campaigns. The last chapter provides suggestions and recommendations for creating a successful advertising campaign.

Klíčová slova

obsahová analýza, reklamní kampaně, komunikační mix, marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 6. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 8. 2022
• Vedoucí: Ing. Michal Stoklasa, Ph.D.
• Oponent: Ing. Daniel Kvíčala

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management