Bezplatné noviny jako nový segment tiskového trhu

Bc. Markéta Luštická

Master's thesis

Free Newspaper as a New Segment in the Press Market

Abstract:

Předkládaná práce se ve formě přehledové studie zabývá tržním segmentem bezplatných novin. První moderní bezplatné noviny vznikly v roce 1995 ve Švédsku. Od svého vzniku zaznamenaly rapidní expanzi a v roce 2010 jsou vydávány ve většině evropských zemí i jinde ve světě. Česká republika patří k prvním třem zemím, v nichž se tento typ produktu objevil. Přesto se jedná o segment, který je v českém výzkumném prostředí dosud opomíjený. Diplomová práce má proto za cíl zmapovat segment bezplatného tisku a stanovit jeho hlavní charakteristiky a specifika. Zvláštní pozornost je věnována souvislostem vzniku a vývoje bezplatných novin vycházejících na českém tiskovém trhu, konkrétně se jedná o tituly Metro, E15 a Sedmička. Rozšiřující částí práce je výzkumná sonda do profesní skupiny novinářů bezplatného tisku formou strukturovaných hloubkových rozhovorů. Cílem těchto rozhovorů je zjistit, jací novináři pracují v redakcích bezplatného tisku, jaký mají vztah ke své profesi, jaké editoriální strategie jsou v bezplatných novinách uplatňovány a jaké jsou ekonomické principy fungování modelu bezplatného tisku.

Abstract:

Presented thesis deals with a free newspaper as a market segment by means of a scoping study. The first free modern newspaper was launched in Sweden in 1995. Since then, it has manifested a rapid expansion and in 2010, it has been published in most European countries but also elsewhere in the world. Czech Republic is one of the first three countries in which this product appeared. In spite of that, this segment still has been ignored in the Czech research environment. Therefore, the goal of my thesis is to map this free press segment and define its main characteristics and specifics. A particular attention is paid to the circumstances of the origin and development of the free newspaper published in the Czech press market, namely Metro, E15 and Sedmička. Additional part of my thesis entails an investigative study of a professional group of free press journalists via structured in-depth interviews. The aim of these interviews is to find what journalists work in free press editorial offices, their attitude to the profession and also what editorial strategies are applied in the free newspaper and what economic principals a free press model operates on.

Keywords

bezplatné noviny, přehledová studie, hloubkové rozhovory, tiskový trh, čeští novináři, komercializace, bulvarizace, žurnalistická profese, editoriální strategie, free newspaper, scoping study, in-depth interviews, press market, Czech journalists, commercialization, tabloidization, journalistic profession, editorial strategies

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 3. 1. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 26. 1. 2011
• Supervisor: Mgr. Svatava Navrátilová, Ph.D.
• Reader: Mgr. Lenka Waschková Císařová, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Social Studies

Master programme / field:
Media and Communication Studies / Media Studies and Journalism