Společenská odpovědnost firem jako nová forma marketingové komunikace

Ing. Lukáš Fric

Bachelor's thesis

Corporate Social Responsibility as a new form of Marketing Communication

Anotácia:

Bakalářská práce pojednává o tématu společenské odpovědnosti firem jako o moderním způsobu podnikání, který je jednou z mnoha variant, jak se stát úspěšným. Teoretická část se zaměřuje na vysvětlení pojmu společenská odpovědnost firem, na výklad její historie, pozitivní a negativní pohledy, základní stavební kameny tohoto konceptu, včetně významných osobností, apod. Praktická část se soustřeďuje na analýzu čtyř vybraných společností, které tento koncept implementovaly do svých podnikatelských činností či strategií, a také na jejich způsoby podávání zpráv o tom, jak je která firma společensky zodpovědná.

Abstract:

This Bachelor Thesis deals with Corporate Social Responsibility as about a modern way of doing business which is one of many options, how to become successful. The theoretical part includes the explanation of Corporate Social Responsibility, its history, positive and negative views, the foundation-stones of this concept, including notable personalities etc. The practical part describes the analyse of four companies, which have implemented this concept into thein business activities or strategies. The Bachelor Thesis also desribes thein ways of social reporting, how much each company is socially responsible.

Kľúčové slová

CSR reporting, dobrovolnictví, filantropie, společenská odpovědnost firem, stakeholdeři, udržitelný rozvoj. CSR reporting, Volunteering, Philanthrophy, Corporate Social Responsibility, Stakeholders, Sustainable Development.

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2011
• Vedúci: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.
• Oponent: Ing. Lenka Sedláčková

University of Finance and Administration

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication