Analýza marketingové strategie reklamní agentury

Bc. Šárka Jodlová

Bakalářská práce

Analysis of the Advertising Agency‘s Marketing Strategy

Anotace:

Cílem mé bakalářské práce je vypracovat analýzu marketingové strategie podnikatelského subjektu. Zvoleným podnikatelským subjektem je reklamní agentura, která by měla být, již z podstaty své podnikatelské činnosti, vzorem nastavení vhodného marketingu a jeho nástrojů. Protože moderní marketing v současnosti znamená také využití nástrojů digitálního marketingu, na který v práci kladu důraz. V teoretické části je popsán strategický marketing s porovnáním tradičního a digitálního marketingu. Jsou zde vysvětleny pojmy vnějšího i vnitřního prostředí prostřednictvím PESTE analýzy, Porterovy analýzy pěti sil a marketingového mixu. V praktické časti jsou provedeny analýzy, které slouží k vytvoření závěrečné SWOT analýze, zhodnocení a vyhotovení návrhů na zlepšení pozice zkoumané firmy.

Abstract:

The aim of this bachelor theses is to develop an analysis of marketing strategy of the business entity. The chosen business entity is an advertising agency, which should, from the essence of its business activity, be a model of setting up appropriate marketing and its tools. Because today modern marketing also means the use of digital marketing tools, which I put emphasis. The theoretical part describes strategic marketing with a comparison of traditional and digital marketing. There is explains the concepts of external and internal environment through PESTE analysis, Porter’s analysis of the five forces and the marketing mix. In the practical part there are made analyses, which are used to create the final SWOT analysis. There are evaluation and proposals to improve the position of the surveyed company.

Klíčová slova

Digitální marketing, PESTE analýza, podnik v oblasti služeb, Portrova analýza pěti sil, reklamní agentura, strategický marketing, SWOT analýza, tradiční marketing, Advertising Agency, Digital Marketing, PESTE Analysis, Porter’s Five Forces Analysis, Service Company, Strategic Marketing, SWOT Analysis, Traditional Marketing.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2020
• Vedoucí: PhDr. Martina Švecová, MSc
• Oponent: doc. Ing. Endre Tóth, DrSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace