Analýza marketingových nástrojů hollywoodské mainstreamové produkce

Alexandra Vondráčková

Diplomová práce

Hollywood mainstream marketing tools analysis

Anotace:

Diplomová práce s názvem "Analýza marketingových nástrojů hollywoodské mainstreamové produkce; Předběhl filmový marketing samotnou produkci?" si klade za cíl popsat problematiku současného filmového marketingu a pokládá si otázku, zda není dnešní filmový marketing příliš sofistikovaný a v některých směrech nepředhání svou kvalitou a precizností samotné snímky. Dále se práce zabývá skutečností, že tato přehnaná pozornost věnovaná nekonečnému zdokonalování propagačních materiálů k filmu a dílčích marketingových nástrojů ve svém důsledku škodí dojmu z filmu v očích jeho diváků. Ti se často mohou cítit neuspokojeni či dokonce podvedeni. Tato hypotéza je v jednotlivých kapitolách práce prokazována a vyvracena na základě konkrétních příkladů a dílčích analýz.

Abstract:

This masters thesis titled "Hollywood mainstream marketing tools analysis: Has Hollywood marketing outrun the production itself?" aims to describe the state and issues of contemporary film marketing. It poses the question of whether the marketing behind the films is so sophisticated that it gets ahead of the movies. Furthermore, the thesis deals with the fact that this excessive attention to endless refinement of promotional materials for the film - together with the individual marketing tools - ultimately harms the impression from the movie in the eyes of its viewers. They can often feel dissatisfied or even defrauded. This hypothesis is demonstrated and disproved on the basis of specific examples and partial analysis.

Klíčová slova

mainstream

Klíčová slova

trailery

Klíčová slova

plakát

Klíčová slova

filmová teorie

Klíčová slova

analýza

Klíčová slova

marketing

Klíčová slova

digitální média

Klíčová slova

plakáty

Klíčová slova

reklama a propagace

Klíčová slova

Hollywood

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 9. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 10. 2016
• Vedoucí: Marta ŠVECOVÁ
• Oponent: Roman KAŠPAROVSKÝ

Akademie múzických umění v Praze

Filmová a televizní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Filmové, televizní a fotografické umění a nová média / Produkce