Analýza konkurence na maloobchodním trhu ve zvolené oblasti

Bc. Barbora Čejková, DiS.

Bakalářská práce

The analysis of competition on the retail market in selected area

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá analýzou konkurence obchodní jednotky Levné knihy v Českých Budějovicích. Cílem práce je určit největší konkurenci a navrhnou opatření, která zlepší postavení Levných knih na trhu. Bakalářská práce je rozdělena na dvě části - teoretická část a aplikační část. Teoretická část popisuje pojmy jako jsou obchod, maloobchod, jednotlivé analýzy a nákupní atmosféru. Aplikační část obsahuje charakteristiku Levných knih a konkurentů, Porterův model pěti konkurenčních sil, analýzu konkurence a SWOT analýzu. V této části je také porovnána nákupní atmosféra všech obchodních jednotek. V diskuzi výsledků je zpracován dotazník. Poté autorka navrhne opatření, které zlepší postavení na trhu.

Abstract:

This bachelor thesis concerns with analysis of competition of business unit Levné knihy in České Budějovice. The aim is to determine the greatest competition and suggest measures, which improve position Levné knihy on the market. The bachelor thesis is divided into two parts - theoretical part and application part. The theoretical part describes terms like trade, retail, individual analysis and shopping atmosphere. The application part contains characteristic of Levné knihy and its competitors. Porter five forces model, analysis of competition and SWOT analysis. In this part is also compared shopping atmosphere of all business units. In discussion of results is processed questionnaire. Afterwards author suggests measures, which improve position on the market.

Klíčová slova

Maloobchod, konkurence, SWOT analýza, analýza konkurence, nákupní atmosféra. Retail, competition, SWOT analysis, analysis of competition, shopping atmosphere.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2015
• Vedoucí: Ing. Lukáš Kučera
• Oponent: Ing. Josef Medek

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku