Marketingová strategie vybraného MLM podniku

Bc. Thuong Hien Ngo

Diplomová práce

Marketing strategy of the selected MLM enterprise

Anotace:

Diplomová práce Marketingová strategie vybraného MLM podniku se zabývá analýzou současné marketingové strategie podniku LR Health & Beauty Systems s. r. o., který funguje dle systému multilevel marketing (MLM). V teoretické části rozebírám pojmy z oblasti marketingové strategie, MLM, analýzy marketingového prostředí a marketingového výzkumu. Zvláštní pozornost věnuji jednotlivým nástrojům komunikace. V praktické části aplikuji teorii na konkrétní oblasti marketingové strategie podniku a na závěr uvádím doporučení pro možná zlepšení v budoucnu.

Abstract:

The master's thesis Marketing strategy of the selected MLM enterprise deals with the analysis of current marketing strategy of the company LR Health & Beauty Systems Ltd., that runs a business in multilevel marketing (MLM). The theoretical part includes description of marketing strategy, MLM, marketing environment analysis and marketing research. Special attention is paid to the individual tools of communication. In the practical part, the theory is applied to specific areas of marketing strategy of the company. Recommendations for possible improvements in the future are given at the end.

Klíčová slova

Marketingová strategie, Multilevel marketing, MLM, Marketingový mix, Komunikační nástroje, Marketing strategy, Marketing mix, Communication tools

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 5. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 6. 2016
• Vedoucí: Ing. Bc. Alena Šafrová Drášilová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Jiří Richter

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management