Analýza konkurence

Ing. Miroslava Paráková

Bachelor's thesis

Competitor analysis

Abstract:

The aim of bachelor's thesis „Competitor analysis“ is the evaluation and analysis of a business plan with regard to communication and advertisement practices. The resulting analysis is used to suggest appropriate changes the chosen business entity should implement to increase the effectiveness of its advertising practices. The theoretical part of this thesis provides a detailed description of situation analysis and methods used in its creation. The practical part is using these methods to produce a situation analysis for an existing company – Vital, and to recommend new advertising tools that can be used to increase its relevance and competitiveness in the market place.

Abstract:

Predmetom bakalárskej práce Analýza konkurencie je vyhodnotenie zámeru podniku v oblasti komunikačnej politiky a na základe analýz navrhnúť vhodnú propagáciu. V teoretickej časti je priblížená situačná analýza a metódy vhodné k rozpracovaniu tejto analýzy. V praktickej časti sú uvedené metódy aplikované na podnik Vital a jeho hlavnú konkurenciu. Na záver sú doporučené nové propagačné nástroje s cieľom zvýšiť návštevnosť podniku.

Kľúčové slová

Konkurencia, SW analýza, Benchmarking, konkurenčná výhoda, propagácia, komunikačná politika

Jazyk práce: Slovak

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 5. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 6. 2013
• Vedúci: Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Pavla Odehnalová, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Economics and Administration

Bachelor programme / odbor:
Economy and Management / Business Management