Marketingová stratégia vybranej firmy

Barbora Vertaľová

Bakalářská práce

Marketingová strategie vybrané firmy

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá marketingovou strategií vybrané firmy, a to konkrétně francouzským pekařstvím PAUL. Práce je rozdělena do tří částí. První kapitola pojednává o teoretických poznatcích o marketingu, SWOT analýze a segmentaci, targetingu a positioningu. Druhá část se věnuje marketingovému mixu, jeho součástem a obsah třetí kapitoly je zaměřen na francouzskou pekárnu PAUL, kde jsou využity teoretické poznatky z prvních dvou kapitol.

Abstract:

The bachelor thesis deals with marketing strategy of selected company, namely French bakery PAUL. This thesis is divided into three parts. The first chapter deals with the theoretical knowledge of marketing, SWOT analysis as well as segmentation, targeting and positioning. The second chapter describes marketing mix and its components. The third chapter focuses on the French bakery PAUL, using theoretical knowledge from the first two chapters.

Abstract:

Bakalárska práca sa zaoberá marketingovou stratégiou vybranej firmy, a to konkrétne francúzskym pekárstvom PAUL. Práca je rozdelená do troch častí. Prvá kapitola pojednáva o teoretických poznatkoch o marketingu, SWOT analýze a segmentáci, targetingu a positioningu. Druhá časť sa venuje marketingovému mixu, jeho súčastiam a obsah tretej kapitoly je zameraný na francúzsku pekáreň PAUL kde sú využité teoretické poznatky z prvých dvoj kapitol.

Klíčová slova

segmentace, targeting, marketing, cena, marketingový mix, SWOT analýza, positioning, pekárna PAUL

Keywords

PAUL bakery, marketing, price, SWOT analysis, targeting, segmentation, positioning, marketing mix

Klíčová slova

pekáreň PAUL, positioning, targeting, segmentácia, marketingový mix, marketing, SWOT analýza, cena

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2014
• Vedoucí: Jiří Zeman
• Oponent: Alena Filipová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod