Rozdíl vnímání employer brandingu mezi generacemi X a Z

David Skopal

Bakalářská práce

The difference in Perception of Employer Branding between Generations X and Z

Anotace:

Bakalářská práce na téma vnímání employer brandingu se zabývá rozdílem vnímání employer brandingu dvěma odlišnými generacemi populace - generací X a generací Z. V teoretické části autor popisuje základní pojmy brandingu i employer brandingu, budování a komunikace zaměstnavatelských značek a vymezení jednotlivých generací. V praktické části jsou interpretována data z marketingového výzkumu, který byl realizován formou hloubkových individuálních rozhovorů se zástupci jednotlivých generací.

Abstract:

This bachelor thesis on the topic of perception of employer branding deals with the difference in perception of employer branding by two different generations of the population - Generation X and Generation Z. In the theoretical part, the author describes the basic concepts of branding and employer branding, building and communicating employer brands and the definition of each generation. The practical part interprets data from marketing research, which was carried out in the form of in-depth individual interviews with representatives of each generation.

Klíčová slova

značka zaměstnavatele, generace, branding

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace