Multimodální metafora a její aplikace. Sociolingvistická studie

Martina JANOUTOVÁ

Bachelor's thesis

Multimodal Metaphor and its Application. A Sociolinguistic Study.

Abstract:

This thesis delves into the utilisation of multimodal metaphors in advertising, exploring both its sociolinguistic dimensions and practical applications. Drawing upon theories by Lakoff, Johnson, Forceville, Müller and others, it examines how advertisers blend linguistic, visual, and embodied elements to create compelling narratives. The theoretical segment traces metaphor's historical trajectory and development, from Aristotle to contemporary times, while also exploring metaphorical gestures, colours, and cultural dimensions. In the practical section, qualitative methods, including discourse analysis, are utilised to investigate the impact of multimodal metaphors on consumer perceptions and behaviours. By analysing various advertisements, the thesis aims to unveil the intricate ways multimodal metaphors convey messages, evoke emotions, and resonate with diverse audiences, emphasising their influential role in navigating cultural diversity and shaping advertising discourse.

Abstract:

Tato práce se zabývá využitím multimodálních metafor v reklamě, zkoumá jak její sociolingvistické dimenze, tak praktické aplikace. Na základě teorií Lakoffa, Johnsona, Forcevilla, Müllerové a dalších zkoumá, jak inzerenti kombinují lingvistické, vizuální a vtělené prvky, aby vytvořili působivé příběhy. Teoretická část sleduje historickou trajektorii a vývoj metafory od Aristotela po současnost a zároveň zkoumá metaforická gesta, barvy a kulturní dimenze. V praktické části jsou kvalitativní metody včetně diskurzivní analýzy využity ke zkoumání dopadu multimodálních metafor na vnímání a chování spotřebitelů. Analýzou různých reklam si práce klade za cíl odhalit složité způsoby, jak multimodální metafory sdělují zprávy, vyvolávají emoce a rezonují s různorodým publikem, přičemž zdůrazňuje jejich vlivnou roli při orientaci v kulturní rozmanitosti a utváření reklamního diskurzu.

Keywords

Multimodální metafora v reklamách, metaforická gesta, vtělená metafora, kultura a metaphora, konceptuální metafora

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 4. 2024

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Kateřina Šteklová, Ph.D.

JAN EVANGELISTA PURKYNĚ UNIVERSITY IN ÚSTÍ NAD LABEM

Faculty of Education

Bachelor programme / field:
Specialization in Education / AJ 1O 14