Mladá generace a slow fashion

Eliška Davidová

Bakalářská práce

Young generation and slow fashion

Anotace:

DAVIDOVÁ E. Mladá generace a slow fashion. Bakalářská práce. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2024. Bakalářská práce je zaměřena na chování mladé generace v oblasti slow fa-shion. V teoretické části budou vysvětleny základní pojmy z této problematiky a definována mladá generace. Praktická část je zaměřena na zhodnocení a poznání překážek, které této generaci brání v tom, aby se jejich předsudky a negativní po-stoje k fast fashion promítnuly do reálného chování. Primární data byla získána kvalitativním a kvantitativním výzkumem. Výzkum byl realizovaný prostřednic-tvím hloubkových rozhovorů (n = 13) a dotazníkového šetření (n = 202). Získaná data byla zpracována prostřednictvím softwarů Excel a Gretl. Po vyhodnocení byla stanovena doporučení pro maloobchodní subjekty, která by mohla pomoci zvýšit zájem o udržitelnou módu ze strany mladé generace a usnadnit jim získávání in-formací ohledně této problematiky

Abstract:

DAVIDOVÁ E. Young generation and slow fashion. Bachelor Thesis. Brno: Mendel university in Brno, 2024. The bachelor thesis focuses on the behavior of the young generation in the field of slow fashion. The theoretical part will explain the basic concepts related to this issue and define the young generation. The practical part is aimed at evaluat-ing and understanding the obstacles that prevent this generation from display their prejudices and negative attitudes towards fast fashion into real behaviour. Primary data were obtained through qualitative and quantitative research. The research was conducted through in-depth interviews (n = 13) and a questionnaire survey (n = 202). The collected data were processed using Excel and Gretl soft-ware. After evaluation, recommendations were made for retail entities that could help increase interest in sustainable fashion among the young generation and fa-cilitate their access to information on this issue.

Klíčová slova

udržitelná móda, fast fashion, greenwashing, mladá generace, chování spotřebitele

Keywords

sustainable fashion, fast fashion, greenwashing, young generation, customer behaviour

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 6. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 6. 2024
• Vedoucí: doc. Ing. Jana Turčínková, Ph.D.
• Oponent: Stanislav Mokrý, Ing.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / specializace:
Management obchodu a služeb / Management obchodní činnosti