Sociální reklama a její vývoj do současnosti

Bc. Natálie Bendlová

Diplomová práce

Social advertisement and its development till the present

Anotace:

Diplomová práce s názvem Sociální reklama a její vývoj až do současnosti, se zabývá, jak již z názvu vyplývá, typem reklamy, jejímž cílem není primárně dosahování zisku, nýbrž změna v chování příjemců či následně vyvolaná aktivita, týkající se závažných společenských problémů. Cílem diplomové práce je teoreticky vymezit pojem sociální reklama a pojmy s ní související, zachytit vývoj sociální reklamy ve dvou vybraných zemích, konkrétně ve Spojených státech amerických a České republice. Cílem následujícím, je zachytit vývoj současné sociální reklamy, v předem stanoveném období, pomocí obsahové analýzy televizních spotů, zaměřených bezpečnost silničního provozu a v návaznosti na to, se pokusit pomocí dotazovaní zjistit, jaký postoj zaujímá určitá část české veřejnosti, k současné sociální reklamě a prvkům v ní použitých.

Abstract:

Thesis with name Social advertisement and its development till the present, deals with, as the name demonstrate, the type of advertising isn´t aimed primarily profit, but to change the behavior of recipients or evocated activity relating to serious social problems. The aim of the thesis is to theoretically define the concept of social advertising and its related concepts, to capture the development of social advertising in two selected countries, particularly in the United States and the Czech Republic. Following aim is to capture the development of modern social advertising within a predetermined period, using content analysis of television commercials, targeting to road safety and consequently the attempt by survey to find out what occupies a position of Czech public to the current social advertising and to the elements in it use.

Klíčová slova

Sociální reklama, reklama, sociální marketing, marketing, nezisková organizace, historie, typologie, kampaň, spot, soutěže, komunikace, informace, účinnost, proces přesvědčování, vliv, emoce, BESIP, Social advertising, advertising, social marketing, non-profit organization, history, typology, campaign, commercials, competitions, communication, information, effect, process of persuasion, influence, emotions

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 6. 2011
• Vedoucí: prof. Ing. František Zich, DrSc.
• Oponent: doc. Mgr. Ondřej Roubal, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace