Communication Strategy of Nike in the Footwear Segment

Julien Dome

Bachelor's thesis

Komunikační strategie firmy Nike v segmentu obuvi

Abstract:

Firma NIKE je nevětším výrobcem sportovního zboží na světě. Vedle tradičních sportovních potřeb a sportovního oblečení se v posledních letech rozšířilo její produktové portfolio i o lifestyle komfort produkty. Vzhledem k obrovskému růstu v tomto sektoru musela firma Nike přijít s celou řadou nových komunikačních strategií aby udržela krok s konkurencí, která se rovněž zaměřuje na cílovou skupinu mladších zákazníků-teenagerů. Cílem mé práce bylo zmapovat tyto komunikační strategie, např. využití sociálních sítí nebo tzv. Influencerů při propagaci výrobků výše uvedených módních směrů, sponsoring a socialní media. Rovněž jsem se zaměřil na samotné reklamní a propagační strategie firmy NIKE a na srovnání těchto moderních komunikačních strategií s tradičním přístupem k reklamě a propagaci výrobků a jejich efektivity.

Abstract:

Nike is the biggest manufacturer of sporting goods in the world. With it’s success over the years, Nike has expanded its product portfolio and moved towards the lifestyle sector as well. Nike has had to adapt its communication strategies to target the right audience with the right communication tools and activities with the digital revolution. The aim of my thesis is to evaluate the effectiveness of three chosen communication strategies used by Nike that have to deal with with opinion leaders, social network marketing and sponsorship.

Keywords

komunikace, nástroje a činnosti, sponsoring, influencery, sociální síte

Keywords

Social network, Sponsorship, Strategies and tools, Communication, Opinion leader

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 9. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 15. 9. 2020
• Supervisor: Jaroslav Halík
• Reader: Ludmila Štěrbová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / International Business