Digitální marketing: případová studie užití digitálních technologií v marketingu vybrané firmy

Bc. Kateřina Fantová

Bakalářská práce

Digital marketing: case study of using digital technologies in the marketing of a selected company

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je uvést, analyzovat a následně zhodnotit a navrhnout zlepšení marketingové komunikace ve vybrané společnosti. Teoretická část se zabývá pojmy jako je marketing, digitální marketing a jeho nástroje, pojem propagace vč. jejich forem. Metodická práce je věnována shrnutí teoretické práce a uvedení metod, které jsou aplikovány v části praktické. V praktické části lze nejprve nalézt představení vybrané společnosti a její charakteristiku. Následně jsou uvedeny typy marketingových nástrojů, které firma využívá. Poté je provedena analýza, její následné zhodnocení a navržení možného zlepšení, čímž jsou splněny cíle bakalářské práce.

Abstract:

The main aim of this bachelor thesis is to define, analyse and then give a review and suggest the improvement of marketing communication in a selected company. Theoretical part describes terms as marketing, digital marketing and its devices and propagation including their forms. Methodical part summarizes theoretical part and presents methods which are applied in the theoretical part. In practical part there is introduction of the chosen company and its characteristics. Then, there are mentioned types of marketing devices that are used by the company. Following step is the accomplishment of an analysis, the review and the suggestion of a potentialimprovement, which completes the aims of this bacherol thesis.

Klíčová slova

marketing, média, sociální sítě, komunikace, online, digitální marketing, internet, propagace, influencer, reklama, social site, communication, digital marketing, propagation, advertisement

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 6. 2021
• Vedoucí: PhDr. Iva Zadražilová, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Ing. Václav Kupec, Ph.D.

AMBIS vysoká škola, a.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management podniku