Guerilla marketing a jeho využití v komerčních komunikacích

Tomáš Klimeš

Diplomová práce

Guerilla marketing and its application in commercial communications

Anotace:

Práce představuje Guerilla marketing jako netradiční metodu komerční komunikace. Nejdříve jsou popsány základy tradičního marketingu. Následuje detailní představení druhů Guerilla marketingu, kde jsou s pomocí praktických ukázek identifikovány jejich přednosti a možnosti využití. Na základě provedeného průzkumu je pak analyzován vztah spotřebitelů k nekonveční komerční komunikaci.

Abstract:

The diploma thesis introduces Guerilla marketing as an unconventional method of commercial communication. The basics of traditional marketing are described in the first part of the work. Afterwards, the types of Guerilla marketing are presented whereas their advantages and possibilities are identified using practical examples. The consumers attitude toward the unconventional commercial communication is analyzed with the help of executed survey.

Klíčová slova

Ambient marketing, Guerilla marketing, Ambush marketing, Buzz marketing, Virální marketing

Keywords

Guerilla marketing, Viral marketing, Ambush marketing, Buzz marketing, Ambient marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 1. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 9. 2011
• Vedoucí: Milan Postler
• Oponent: Tereza Pošepná

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod