Štěstí na prodej - role marketingové komunikace a hédonistický model štěstí

Bc. Kristina Drahoňovská

Bakalářská práce

Happiness for sale - role of marketing communication and hedonistic model of happiness

Anotace:

Bakalářská práce pojednává o tom, co je obsahem lidského štěstí a jak štěstí rozumět s bližším zaměřením na hédonický projev štěstí. Objasňuje, jak pocit štěstí souvisí životním stylem a životní úrovní společnosti. V tomto kontextu se zaměřuje na uspokojování lidských potřeb spotřebou s cílem dosáhnutí pocitu hédonistického štěstí. Práce přibližuje obecné teoretické poznatky o strategických technikách marketingové komunikace, její intervence a kritické modely spotřební kultury. Vyjasňuje vliv marketingového sdělení na funkce racionálního a emočního rozhodování a jeho roli u nákupního rozhodování. V závěru práce jsou tyto teoretické poznatky aplikovány na analýzy dvou aktuálních televizních spotů s hédonickým konceptem provedení.

Abstract:

Theses discusses a content of human happiness with a closer focus on the hedonistic expression of happiness. It explains how happiness is related to lifestyle and standard of living of society. In this context it focuses on meeting the needs of human consumption with the aim of achieving a feeling of hedonistic happiness. Work approaches general theoretical knowledge about the techniques of strategies of marketing communication, its interventions and critical models of consumer culture. Theses clarifies the impact of marketing communications on the functions of rational and emotional decision-making and its role in purchasing decisions. In conclusion, the theoretical knowledge is applied to the analysis of two current TV spots with hédonistic concept of its creation.

Klíčová slova

Marketing, komunikace, hédonismus, štěstí, životní styl, communication, hedonism, happiness, life style

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 9. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 11. 2016
• Vedoucí: doc. Mgr. Ondřej Roubal, Ph.D.
• Oponent: prof. Ing. František Zich, DrSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace