Projekt na zvýšení povědomí o značce Mrkvové dorty

Bc. Lucie Ševčíková

Diplomová práce

The Project to Increase Brand Awareness Carrot Cakes

Anotace:

Cílem diplomové práce je vytvoření projektu, který bude obsahovat vhodné prvky marketingové komunikace, které povedou ke zvýšení popularity značky Mrkvové dorty mezi lidmi. V první části práce jsou zpracovány poznatky z teorie z oblasti týkající se značky, marketingového mixu a marketingové komunikace. Druhá část práce je věnována představení společnosti, marketingovému mixu a analýze konkurentů v přímé a nepřímé oblasti. Následně je vytvořena analýza současného povědomí o značce u daných zákazníků. Také je provedena BCG matice současného i budoucího portfolia produktů a v neposlední řadě SWOT analýza. Na základě těchto výsledků je sestaven projekt marketingové komunikace, který umožní výrazně zvýšit povědomí o značce. Na závěr práce jsou k marketingovému plánu vytvořeny nákladové, časové a rizikové analýzy.

Abstract:

The aim of this diploma thesis is to create a project, which will include appropriate elements of a marketing communication, that will lead to increase popularity of a brand Carrot Cakes. In the first part of the thesis is processed theoretical knowledge of areas related to the brand, marketing mix and marketing communication. The second part is devoted to the presentation of the company. There is discussed marketing mix and analysis of direct and indirect competitors. Subsequently, it is created analysis of the current brand awareness. There is also created a BCG matrix of current and future products portfolio and SWOT analysis of the company is formed. According to analysis results, there is established the project of marketing communication, which allows to significantly increase the brand awareness. In conclusion, there are created the costs, time and risk analysis of the marketing plan.

Klíčová slova

povědomí o značce, positioning značky, marketingový mix, B2C marketing, marketingový výzkum, analýza konkurence, WOMM, SWOT, online komunikace, BCG matice, marketingové plánování

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Jan Kramoliš, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a marketing, specializace Design management